《智设计、活文化》

摘 要：中国的民族文化（包括汉族及各少数民族文化）是中华文明留给当代人极其丰厚的资源，设计战略是高智慧的方法和捷径；文化创意产业则是当代最具可持续发展性的知识经济模式。对产业而言，民族文化创造了文化创意产业的核心价值；对民族文化而言，文化创意产业是推动民族文化发展的强大利器。将民族文化与文化创意产业结合，以设计战略中高智慧、前瞻性的方法进行整合与运作，才能使优秀的民族文化、艺术更有效的得到继承、创新、弘扬和发展。

关键词：民族文化，设计战略，文化创意产业，低碳产业。

1、民族文化

文化是民族精神的载体，是一个民族的精神源泉。民族文化是指各民族在其历史发展过程中创造和发展起来的具有本民族特点的文化。包括物质文化、精神文化和制度文化三个层面。中华文明是一个历史悠久的多元文明，与其它单一民族国家相比，中华民族有着56 个民族文化的丰厚资源，但是我们对于民族文化的继承、创新与发展做得还远远不够。与欧美、亚洲的许多发达国家相比，我们自身民族文化（尤其是少数民族文化）的继承、创新与发展以及各个行业的民族文化设计与文化衍生产品研发等大部分均处于弱势，或处于尚待开发的状态。在这样的发展趋势下，民族文化如何助推文化创意产业的发展成为当今时代条件下的迫切需求。

2、文化创意产业

 “文化创意产业”源于英文Cultural and Creative Industry的翻译，简称：CCI。文化创意产业是指借助于高科技的手段和方法，对文化资源进行创造性的开发与提升，通过对知识产权的研发和运用产生出高附加值的产品，并使之形成一个具有创造财富和就业潜力的新型产业。

当今世界发展中，文化创意产业已不再是一个理念上的空谈，而是拥有着巨大经济效益的直接现实。创意产业之父约翰·霍金斯曾在他2006年出版的《创意经济》一书中说道，全世界创意经济每天创造220亿美元，并以5%的速度递增。一些国家增长的速度更快，美国达14%，英国为12%。[1] 由此可以看出文化创意产业所带来的巨大产业价值。在我国文化创意产业是极具创造力和创新性的新型产业，是最具有创造财富和就业潜力的知识密集型行业。文化创意产业是知识经济时代的产物。[2]

3 、设计战略

现代设计从本质上看，既是一种实用型艺术，也是一门综合性学科。设计想要取得最佳成果，需要借助设计战略体系来达成。

设计战略是指以必然性设计为核心理念，注重逻辑定位、逻辑秩序、逻辑关系等设计要素，并以此创新研究为方法，以可持续性、新技术为手段，对现有资源（包括历史、文化、艺术、哲学、伦理、民俗、地域、物产等）进行创新性、系统性、可持续性的研发，从而创造出具有知识产权的无形资产和价值；充分运用知识产权结合高智慧的创研、设计、技术、管理、生产等进行整合与运作，创造出具有高附加值的产品，同时进行行之有效的包装、宣传和推广、展示、体验和营销；将之构建成为创新型、系统型、可持续型的设计全程服务新体系。

4 、设计战略构建民族文化创意产业新型模式

4.1民族文化、设计战略、文化创意产业之间的关系

民族文化是资源；设计战略是创研方法、技术手段，文化创意产业是生产力。民族文化为设计战略提供给养，设计战略作为方法和手段行之有效的推动文化创意产业，而文化创意产业的兴旺则可以更好地弘扬和发展民族文化。三者良性循环、相辅相成，共同生成可持续发展的高智慧产业链。

将民族文化与文化创意产业结合，以设计战略中高智慧、前瞻性的方法进行整合与运作，使优秀的民族文化、艺术更有效的得到继承、创新、弘扬和发展。

4.2民族文化创意产业新型模式的内容

多年来，我们通过“设计战略”理论体系对市场进行调研、设计、实践和积累，并进行深入的且具有前瞻性的分析和评估，从而成功研发出民族文化创意产业新型营销模式。并初步建成实际案例，在试行初期即获得了各界好评及良好的市场反馈。

“民族文化创意产业新型模式”是在“设计战略”体系指导下构建的文化创意产业“前店+后厂”式的民族文创产业新型战略格局，具体战略格局如下。

第一、主动式文化营销模式。须建立文化创意产业营销的桥头堡（既“前店”），通过设计战略构建“民族文化体验式综合体”，以最新体验式营销理念为核心对民族文化及民族文化衍生产品进行包装、宣传、推广，同时具有展示、体验、营销的功能，最终起到民族文化宣传的桥头堡作用。它既是民族文化创意产业新的盈利模式，也是民族文化的新型展示窗口。

 “民族文化体验式综合体”作为民族文化衍生的产品，它可以包含与人们衣、食、住、行用密切相关的系列功能与产品，具有系统的体验模式，我们可以通过视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉及心理感应这六感，立体、全方位感知、获得、享受并消费民族文化，民族文化不再是刻板的，而是我们可以看到、听到、摸到，并吃、喝、玩、乐的，在这里文化是鲜活的。

“民族文化体验式综合体”吸引市场，并拥有多元化、复合型的盈利模式。它是“展示+体验+营销”的新型主动式文化营销模式。具有高文化性、高艺术性、高创新性、高识别性、高盈利性、可复制性、可持续性等显著特点。

“民族文化体验式综合体”功能的具体内容有：主题餐饮、文艺演出、文艺沙龙、主题销售、商务活动、时尚发布、产品展示、产品体验、产品推介、产品销售、市场反馈、信息收集、研发指导等等；所关联的文化产品包括：建筑类、工业产品类（包括家具、灯饰、陈设、布艺等）、食品加工类、服装类、艺术品类、文艺演出类、旅游类、房地产类、影视类、其它广告类等等。

第二、民族文化衍生产品的可持续性研发模式。需建立民族文化创意产业的研发基地（既“后厂” ），主要功能包括：资源整合、产品研发、产品供应。通过设计战略构建： 1、“民族文化旅游商业体验式综合体”，是以民族文化为核心所开发的体验式文化衍生产品。2、“历史文化遗址及古村镇保护性开发”，是对民族文化直接有效的继承和发展。3、“民族文化创意产业园区”，是民族文化系列衍生产品研发和生产的孵化器。

以设计战略体系针对我国各民族的历史、文化、艺术、民俗和地域优势等丰厚的资源，进行整合和研发，从而构建可持续发展的民族文化衍生产品体系。

4.3民族文化创意产业新型模式的内在关系

民族文化体验式综合体是“前店”，民族文化旅游商业体验式综合体、历史文化遗址及古村镇保护性开发、民族文化创意产业园区是“后厂”。“前店”为“后厂”提供民族文化及衍生产品的包装、宣传、推广和市场信息反馈，“后厂”为“前店”提供民族文化衍生产品的研发、生产、供给和保障；“前店”与“后厂”良性互动，二者相辅相成，构建起可持续发展的民族文化创意产业新型模式。

4.4民族文化创意产业新型模式与低碳产业的结合

低碳产业的发展与民族文化创意产业的发展都是我国经济建设、文化建设、社会建设、产业格局未来可持续发展的重要内容，将低碳产业与民族文化创意产业有机结合共同形成可持续性发展的新型产业模式，才能使民族文化创意产业真正有未来长远的发展。

4.5民族文化创意产业新型模式与品牌战略的结合

将新型模式与品牌战略相结合，以设计必然性为核心导入专属于我国民族文化的品牌战略，打造具有民族专属性的民族文化品牌产业链。“民族文化专属品牌战略”以民族文化为核心资源，通过设计战略打造民族文化专属品牌及产品即民族文化衍伸产品，以此提升民族文化衍伸产品的附加值，从而获得更大的生命力和影响力。

......